تم النشر في الأثنين 2019-09-23
تحقق شركات مشروبات المياه الغازية مبيعات ضخمة يوميًا من وراء مشروباتها الأساسية، ورغم ذلك فإن الشركات الشهيرة مثل “بيبسيكو” و”كوكاكولا” وغيرها من الشركات واجهت فشلًا كبيرًا حينما قدمت مشروبات جديدة بنكهة مختلفة عن المعتاد، وناقش ذلكتقرير “بيزنس إنسايدر”.
وعلى مدار تاريخ المشروبات الغازية ظهرت العديد من المشروبات الفاشلة التي ظهرت واختفت سريعًا بسبب عدم توافقها مع احتياجات المستهلكين.
10- دي إن إل “dnL”
كان إطلاق مشروب “دي إن إل” عام 2002 بمثابة محاولة من “سفن أب” لمنافسة مشروب “ماونتن ديو” من “بيبسي” والذي حقق مبيعات هائلة، إلا أن المشروب فشل في جذب مستهلكي “ماونتن ديو”، وتم إيقاف إنتاجه عام 2005.
9- سفن أب جولد “7-UP GOLD”
هو مشروب طورت تركيبته شركة المشروبات الغازية الأمريكية “دكتور بيبر” وأطلقته شركة “سفن أب” عام 1987 بعد وقت قصير من اندماج الشركتين، إلا أن المشروب فشل في أن يستمر في السوق لأكثر من عام، ويمكن أن يكون ذلك راجعًا إلى مذاقه الذي كان بنكهة القرفة الحارة ولونه مثل الكراميل المحمر.
8- سيترا “Citra”
أسست شركة “كوكاكولا” العلامة التجارية “سيترا” عام 1996، وهي عبارة عن مشروب غازي بنكهة الجريب فروت خالٍ من الكافيين، إلا أنه لم يحقق مبيعات جيدة واضطرت الشركة لإيقاف إنتاجه، وأعادت تسمية العلامة التجارية وغيرت المشروب إلى “فانتا سيتراس”.
7- تاب كلير “Tab Clear”
أطلقت شركة “كوكاكولا” هذا المشروب لمنافسة مشروب “كريستال بيبسي” خلال المرحلة التي ظهر فيها اتجاه لتقديم مشروبات خالية من الصودا في أواخر الثمانينيات وبداية التسعينيات، إلا أن “تاب كلير” كان يحتوي على مادة الكافيين على عكس “كريستال بيبسي”.
ظهر “تاب كلير” عام 1993 وانتشر على نطاق دولي بعد أسبوعين فقط من إطلاقه، إلا أنه حقق مبيعات في البداية فقط وبعدها عزف عنه المستهلكون، مما اضطر الشركة لإيقاف إنتاجه عام 1994.
6- كوكاكولا بلاك “Coca-Cola BlāK”
قدمت شركة “كوكاكولا” هذا المشروب بنكهة القهوة في فرنسا أولاً قبل أن يصل إلى السوق الأمريكي عام 2006، وكان المشروب الأمريكي محلى بشكل مختلف عن المشروب الفرنسي، ففي حين احتوى الأخير على السكر، تمت تحلية المشروب الأمريكي بشراب الذرة عالي الفركتوز والأسبارتام وأسيسولفام البوتاسيوم.
لم يحب المستهلكون المشروب الأمريكي، واضطرت الشركة لإيقاف بيعه في السوق الأمريكي عام 2008، إلا أن فكرة المشروب الغازي بنكهة القهوة لم تنتهِ إلى الأبد في شركة “كوكاكولا” فقد أعلنت الشركة أنها قد تبدأ في بيع مشروب كوكاكولا بنكهة القهوة في الولايات المتحدة الأمريكية في وقت ما خلال هذا العام.
5- بيبسي بلو “Pepsi Blue”
قدمت شركة “بيبسي” مشروبها “بيبسي بلو” عام 2002 لمنافسة مشروب “كوكاكولا فانيلا”، وكان “بيبسي بلو” بطعم التوت وكان يحتوي على السكر ولونه أزرق للغاية، وقد أثار لونه الكثير من الانتقادات بسبب احتوائه على مادة “بلو 1” المحظورة في بعض البلدان، وقد تم إيقاف إنتاجه عام 2004.
4- سبرايت ريمكس “Sprite Remix”
أنتجت شركة “كوكاكولا” هذا المشروب عام 2003، وسرعان ما حقق مبيعات جيدة حتى أضافت الشركة إليه نكهتين جديدين خلال العامين التاليين هما “بيري كلير” و”أروبا جام” إلى جانب المشروب الأصلي “سبرايت ريمسك تروبيكال”.
في عام 2005 وجدت الشركة أن المشروب بنكهاته الثلاث لا يبيع بالشكل الكافي وأوقفت إنتاجه في الأسواق الأمريكية، إلا أنها أعادت إنتاج “سبرايت ريمكس تروبيكال” في أبريل عام 2016 بناءً على طلب المستهلكين.
3- جوستا “Josta”
كان “جوستا” واحدًا من أوائل مشروبات الطاقة، أنتجته شركة “بيبسي” عام 1995، وكان يحتوي على نبات الجوارانا وهو نبات منبه يحتوي على تركيز عالٍ من الكافيين، كما احتوى المشروب أيضًا على مادة الكافيين إلى جانب ذلك لمنح مزيد من الطاقة، إلا أن المشروب فشل وأوقفت الشركة إنتاجه عام 1999، ولم يعد إلى الأسواق ثانية أبدًا.
2- نيو كوك “New Coke”
في عام 1985 أقدمت شركة “كوكاكولا” على التخلي عن مشروبها الكلاسيكي وقدمت مشروبًا جديدًا يحمل اسم “نيو كوك” ويحتوي على تركيبة جديدة مختلفة عن تلك التركيبة التي كانت في المشروب الأصلي الذي كان يشتريه المستهلكون من جميع أنحاء العالم، وذلك رغبة من الشركة في التفوق على الشركة المنافسة لها بشدة “بيبسي”.
تسبب ذلك في إثارة غضب المستهلكين، مما اضطر الشركة إلى العدول عن قرارها في أقل من ثلاثة أشهر، وقد بيعت “نيو كوك” في الأسواق الخارجية لاحقًا باسم “Coke II” حتى توقف إنتاجها نهائيًا عام 2002.
1- كريستال بيبسي “Crystal Pepsi”
أعلنت شركة “بيبسي” عن مشروبها “كريستال بيبسي” الخالي من الكافيين عام 1992، وكانت الشركة تعتقد أن المستهلكين سوف يقبلون عليه باعتباره مشروبًا صحيًا، لكن وعلى الرغم من أنه حقق مبيعات في البداية إلا أن المستهلكين توقفوا عن شرائه بعد ذلك، واضطرت الشركة إلى وقف إنتاجه عام 1993.
