“أرامكو السعودية” و”اتصالات الإماراتية” تتصدران الشرق الأوسط.

تحتفظ شركة أرامكو بمكانتها في التصنيف العالمي كأكثر العلامات التجارية قيمة في الشرق الأوسط، وتليها في الصدارة شركة أدنوك (ADNOC) وشركة الاتصالات السعودية (STC)

لقد شهدت قيمة العلامة التجارية لأرامكو انخفاضًا طفيفًا لتصل إلى 41.6 مليار دولار أمريكي في عام 2024. وعلى الرغم من تأثرها إلى حد كبير بالتغيرات الطارئة على الإيرادات وكون هذا الانخفاض مرتبط أيضًا بتراجع في الجودة والموثوقية المُتصوَر تلقيها، إلا أن أرامكو تظل العلامة التجارية الأكثر قيمة في الشرق الأوسط بفارق كبير.

وبصفة شركة Brand Finance هيئة رائدة في مجال تقييم العلامات التجارية عالميًا، فهي تضع سنويًا 5000 علامة تجارية من العلامات التجارية الكُبرى تحت موضع الاختبار وتقوم بتقييم قوة هذه العلامات التجارية الخاضعة للاختبار وقيمتها، كما أنها تنشر ما يزيد عن 100 تقرير حيث يتم تصنيف العلامات التجارية وترتيبهم في جميع القطاعات والبلدان. ويتم تضمين أفضل 500 علامة تجارية عالمية من حيث القيمة والقوة سنويًا من قِبل براند فاينانس في تقرير Brand Finance لتصنيف الشركات الـ500 العالمية لعام 2024.

تعتبر شركة بترول أبو ظبي الوطنية (أدنوك) العاملة في مجال النفط والغاز ثاني أكبر العلامات التجارية قيمة في المنطقة. فلقد نجحت ADNOC في زيادة قيمة علامتها التجارية بنسبة 7% لتصل إلى 15.2 مليار دولار أمريكي، مما دفعها إلى أن تتحسن بمقدار نقطة في مؤشر BSI لقوة العلامة التجارية الخاصة بها حيث أن وصلت إلى 80. وهي الآن أيضاً علامة تجارية حاصلة على التصنيف الائتماني AAA-.

ومن الجدير بالذكر أن مجموعة أدنوك قامت مؤخرًا باستثمار استراتيجي في شركة Storegga، وهي شركة تصب تركيزها على تطوير مشاريع تكنولوجيا احتجاز الكربون وتخزينه على مستوى العالم. وبفضل التزام مجموعة ADNOC طويل الأمد بمواصلة دورها في إزالة الكربون والحد من أثره ضمن 50 شركة طاقة عملاقة متعهدة بخفض انبعاثات قطاع النفط والغاز، وذلك بما يتماشى مع توقيعهم كمؤسسين على ميثاق إزالة الكربون من النفط والغاز (OGDC)، تحسنت قوة علامتها التجارية أيضًا. وإن ميثاق OGDC هذا هو التزام عالمي لتسريع الإجراءات المتعلقة بحماية المناخ في جميع أنحاء الصناعة، والذي تم إطلاقه في مؤتمر الأطراف COP28 لدولة الإمارات العربية المتحدة.

وعلَّق ديفيد هاي، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance، قائلاً:

“إننا نشهد العديد من العلامات التجارية من مجموعة واسعة من القطاعات على أعتاب أن تشق طريقها للدخول في قائمة أفضل 500 شركة عالمياً. وإن المنطقة تستثمر بصورة مكثفة في الأصول الملموسة وغير الملموسة بعيدًا عن قطاع النفط والغاز. وعلى هذا النحو، فإن العديد من العلامات التجارية تتخذ خطوة للأمام من كونها أطراف إقليمية قوية بالسوق لتغدوا علامات تجارية ذات تطلعات عالمية.”

مجموعة اتصالات والمتداولة باسم (Etisalat من &e)، وهي العلامة التجارية لمجال الاتصالات التابعة لشركة &e، تُعد العلامة التجارية الأقوى في الشرق الأوسط وإفريقيا، وكذلك أكثر العلامة التجارية شهرةً وثباتًا الأقوى في العالم بمجال الاتصالات.

قطاع الاتصالات الخاص بمجموعة &e الإماراتية، (Etisalat من &e)، قد احتفظ بمكانته كأقوى علامة تجارية في الشرق الأوسط وأفريقيا وكذلك تم تتويجها كأقوى علامة تجارية للاتصالات شهرةً وثباتًا في العالم، وذلك من خلال مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) حيث أن Etisalat الإمارات قد سجلت 89.4. وبالفعل قد استفادت شركة الاتصالات نفسها من كونها جزءًا من مجموعة تكنولوجية أكبر تُدار من قِبل مجموعة “&e الإماراتية. الأمر الذي يعني أيضًا أن e& احتفظت بتصنيفها باعتبارها المجموعةالحاضنة للعلامات التجارية TMT الأكثر قيمةفي الشرق الأوسط وأفريقيا، كما أنها شهدت زيادة بنسبة 15% عن العام الماضي لتصل قيمة العلامة التجارية الإجمالية إلى 17 مليار دولار أمريكي. وإن العوامل الرئيسية المساهمة في تحقيق ذلك تشمل استثمارها التسويقي كشراكتها المستمرة مع نادي مانشستر سيتي لكرة القدم وريادتها في مجال تقنية الجيل الخامس واتخاذها مبادرات مبتكرة لتحسين تجربة العملاء وكذلك المشاركة في فعاليات عالمية مثل سباق الجائزة الكبرى للفورمولا 1 في أبو ظبي (Abu Dhabi Grand Prix) ومؤتمر الأطراف COP28 لدولة الإمارات العربية المتحدة.

شركة الاتصالات السعودية (STC) تشق طريقها داخل أفضل 150 علامة تجارية على الصعيد العالمي

شركة الاتصالات السعودية (والتي ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 12% لتصل إلى 13.9 مليار دولار أمريكي) قد أظهرت نموًا مذهلاً وحققت صعودًا لافتًا للنظر، حيث أنها دخلت ضمن أفضل 150 شركة ضمن تصنيف غلوبال 500 لهذا العام. هذا الإنجاز يجعل شركة STC أول علامة تجارية استهلاكية في الشرق الأوسط تدخل قائمة الـ 150 علامة تجارية الأكثر قيمة على مستوى العالم. ولقد خطت شركة الاتصالات السعودية خطوات هائلة في استراتيجيتها التوسعية، حيث قامت بدمج الشركات التابعة المتخصصة في البنية التحتية الرقمية وإنترنت الأشياء والحوسبة السحابية والأمن السيبراني وكذلك بالشركات المتخصصة في تقديم الخدمات التجارية بالاستعانة بمصادر خارجية وتلك المتخصصة في مجال الاتصالات وأيضًا التكنولوجيا المالية. ومن الجدير بالذكر أن استحواذ شركة STC على حصة في شركة الاتصالات تيليفونيكا (Telefonica) متعددة الجنسيات، والتي تُعد إحدى أكبر شركات الاتصالات في العالم، يمثل خطوة هامة وحدثًا جوهريًا في رحلة نمو شركة الاتصالات السعودية في عام 2024.

العلامات التجارية المصرفية لبنك قطر الوطني (المعروف بـ QNB) ومصرف الراجحي تشهدان نموًا مستمرًا لقيمة علامتهم التجارية وقوتها في السوق.

بنك قطر الوطني، والذي ارتفعت قيمة علامته التجارية بنسبة 10% لتصل إلى 8.4 مليار دولار أمريكي، قد شهد زيادة واضحة بقيمة علامته التجارية وقوتها في تصنيف هذا العام، مع الحفاظ على التصنيف الائتماني الأعلى AAA. النجاح المستمر في النمو للعلامة التجارية لبنك QNB، والذي يعد أكبر مؤسسة مالية في المنطقة، ينبع من المزيج الفريد بين صلابة الأداء المالي والسمعة الطيبة بين المستهلكين في المنطقةوعلى المستوى الدولي.

أما مصرف الراجحي، وهو ثاني أقوى علامة تجارية في المنطقة، فقد زادت قيمة علامته التجارية بنسبة 13٪ لتصل إلى 6.4 مليار دولار أمريكي، كما أن مؤشر قوة العلامة التجارية خاصته سجل 87.5، وتصنيفه الائتماني AAA مستقر عند القمة. ولعل هذه الأسباب كانت وراء نتائج أبحاثنا في براند فاينانس التي وجدت أن عملاءأكثر يفكرون فياستعمال مصرف الراجحي، وكذلك استعدادالعملاء لدفع أسعار أعلى مقابل الخدمات البنكية المتميزة التي يقدمها.

بفضل النمو المذهل لقيمة العلامة التجارية لشركة Apple بمعدل 74%، عملاق التكنولوجيا الأمريكي يسترد لقبه السابق ليصبح العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم بفارق كبير عن الوصيف

شركة آبل (Apple) حققت نموًا استثنائيًا في قيمة علامتها التجارية هذا العام، حيث زادت بمقدار 219 مليار دولار أمريكي (ما يعادل 74٪) لتصل إلى 517 مليار دولار، لتتربع من جديد على عرش العلامات التجارية بصفتها العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم، وبفارق كبير عن الوصيف. الشركة المصنعة لهواتف آيفون الشهيرة حققت زيادة ملحوظة في قيمة علامتها التجارية، وذلك بالرغم من عدم زيادة حصة هواتفها وسط سوق الهواتف الذكية بشكل ملحوظ، وذلك يشهد على الفعالية الشديدة لاستراتيجيتها الجديدة المتمثلة في إيجاد أسواق جديدة وتوسعة منظومتها الحيوية وتشجيع عملائها على الترقية لهواتف آيفون ذات قيمة أعلى. أما اليوم، فشركة Apple لا تزال ناجحة في الحفاظ على مركزها كاللاعب المهيمن في سوق الهواتف الذكية المتميزة، بحصة تبلغ 71% من قيمة ذلك السوق.

قطاع الذكاء الاصطناعي يزدهر حيث أصبحت شركة NVIDIA العلامة التجارية الأسرع نموًا بالعالم

أبحاث براند فاينانس وجدت أن العلامات التجارية التي استثمرت بكثافة في مجال الذكاء الاصطناعي حققت مكاسب كبيرة، فمثلًا شركة إنفيديا (NVIDIA)، والتي ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 163% لتصل إلى 44.5 مليار دولار أمريكي، أصبحت العلامة التجارية الأسرع نموًا في العالم كله، وذلك بفضل كونها المورِّد الرئيسي للرقائق الإلكترونية التي تعتمد عليها خدمات الذكاء الاصطناعي. اليوم أصبحت النظرة العامة لـ Nvidia هي أنها شركة مبتكرة للغاية، فقد زادت مستويات دراية الناس بوجودها واعتبارهم وترشيحهم إياها هذا العام مقارنة بالعام الماضي، وذلك وفقًا لأبحاث Brand Finance.

خرجت شركة Tesla من المراكز العشرة الأولى، وهبطت إلى المركز الـ 18

شركة تسلا (Tesla)، والتي انخفضت قيمة علامتها التجارية بنسبة 12% لتصل إلى 58.3 مليار دولار أمريكي، خرجت من المراكز العشرة الأولى، وهبطت للمرتبة الـ 18، فلقد تضررت شركة تسلا بسبب تعرضها الكبير لسوق السيارات الكهربائية الصينية، حيث أن شركة بي-واي-دي (BYD)، والتي ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 20% لتصل إلى 12.1 مليار دولار أمريكي، تجاوزت تسلا لتصبح الشركة الصينية أكبر مصنِّع للسيارات الكهربائية في العالم. وعلى الرغم من أن قوة العلامة التجارية لشركة Tesla لا تزال مرتفعة بشكل عام مع حصولها على التصنيف الائتماني AAA-، إلا أن أبحاث Brand Finance تظهر انخفاضًا كبيرًا في سمعة الشركة الأمريكية، حيث أن ارتباطها الوثيق باسم الملياردير إيلون ماسك، وهو شخصية قيادية مثيرة للجدل، يثقل كاهل Tesla بمخاطر إضافية على سمعة علامتها التجارية.

اطلع هنا على تقرير براند فاينانس الكامل عن شركات غلوبال 500 العالمية لعام 2024

استثمارات التسويقية وحقوق المساهمين والأداء التجاري. فوق ذلك، تقييم Brand Finance لحقوق المساهمين متوافق مع معايير الأيزو (ISO 20671)، وهو يتضمن بيانات من أبحاث سوق أصلية مستنبطة من أكثر من 100,000 مشارك في 38 دولة وعبر 31 مجال مختلف.

الترتيب الكامل للعلامات التجارية بالإضافة إلى بعض الأفكار الإضافية والرسوم البيانية والتوضيحية بالإضافة إلى المزيد من المعلومات حول منهجية البحث وتعريفات المصطلحات الأساسية وأكثر متوافرين في تصنيف براند فاينانس لشركات غلوبال 500 العالمية 2024.

 تدير شركة Brand Finance أيضًا أداة مراقبة سمعة العلامات التجارية العالمية، حيث تجري أبحاثًا سوقية أصلية سنويًا على أكثر من 5,000 علامة تجارية، وتستطلع آراء أكثر من 150,000 مشارك من 38 دولة و31 قطاعًا مختلفًا. براند فاينانس تتبع نهج يعتمد على الجمع بين بيانات قائمة على الآراء من خلال أداة مراقبة سمعة العلامات التجارية العالمية على ناحية، وعلى الناحية الأخرى بيانات من قاعدة بيانات تقييم الشركات الخاصة بها، وذلك يسمح لـ Brand Finance بتزويد قادة العلامات التجارية بالبيانات والتحليلات التي يحتاجون إليها لتعزيز قيمة العلامة التجارية والقيمة التجارية لأعمالهم.