الاقتصاد.الوكالات
تم النشر في السبت 2025-01-11في ظل التحولات السريعة التي يشهدها سوق الإعلانات الرقمية، تسعى منصات البث الكبرى مثل “Comcast” إلى التصدي لهيمنة مواقع الفيديو الاجتماعي على سوق الإعلانات. خلال معرض CES 2025 في لاس فيغاس، أعلنت “Comcast” عن إطلاق منصة “الإعلانات الشاملة”، التي تسهل على المسوقين شراء الإعلانات عبر منصات متعددة، بما في ذلك التلفزيون والبث المباشر، مما يعكس توجهًا مشابهًا لإعلانات مواقع الفيديو مثل “يوتيوب”.
تشمل الشراكة الأولية للمنصة شركات كبرى مثل NBCUniversal، Roku، وWarner Bros. Discovery، مع خطط مستقبلية لتوسيع نطاقها لتشمل إعلانات التلفزيون التقليدي.
أشار جيمس روك، رئيس شركة “Comcast Advertising”، إلى أن المنافسة في سوق الإعلانات لم تعد قاصرة على منصات البث الكبرى، بل أصبحت تدور بشكل رئيسي ضد مواقع الفيديو الاجتماعي مثل “يوتيوب”، التي استحوذت على النصيب الأكبر من السوق بفضل سهولة استخدام منصتها وسرعة إطلاق الحملات الإعلانية.
تهدف “Comcast” من خلال منصتها الجديدة إلى جذب المعلنين عبر تقديم محتوى مميز وآمن للعلامات التجارية، في محاولة لإعادة توجيه تدفقات الإعلانات من مواقع الفيديو الاجتماعي نحو منصات الفيديو المتميزة.
يعتبر تحالف “Comcast” مع شركات إعلامية كبرى خطوة محورية لإعادة توزيع كعكة الإعلانات، على الرغم من التحديات الكبيرة التي تواجهها في إثبات جدوى منصتها الجديدة. ومع ذلك، فإن تقديم حل مبتكر ومتكامل للمعلنين يمكن أن يفتح أمامها فرصًا جديدة للمنافسة في سوق الإعلانات المتنامي.
